第9章 宣发撞车
粗排、细排、连排、总排、彩排、录音合成……
《夏洛特烦恼》在初冬时节具备了演出条件。
米星河租好了剧场，先签了一轮共10天演出合同。
他们租的是铜钱大街顶头的铜钱剧场，780个座位。
这是个大剧场，米星河本不想租这么大，因为他对话剧市场没信心，不敢奢望《夏洛特烦恼》能把剧场塞满。
是周义一再坚持、反复规劝，米星河才咬牙租下来的。
相应道具已经进场，装台也已启动。《夏洛特烦恼》没有太过复杂的道具，装台工作也很简单。
眼下最要紧的工作就是宣发推广，制造声势、扩大影响。
米星河要召开媒体见面会，向全钱州十几家媒体发出邀请。
可是连打几个电话，米星河发现不对劲，记者都婉拒了他。
细问才知道，就在同一天，赵山河排演的《古井街坊》也要召开媒体见面会，宣发撞车了。
赵山河背靠钱州人民剧院，官方背景，根正苗红。
演员也都是话剧圈里比较资深的演员，其中不乏老戏骨。
不管是背景、名气，还是演员的综合实力，开心米花都比不了人家。
米星河赶紧把周义、花萍、张少刚、孟夕阳等人召集过来，商量对策。
多数人提议改时间。他们今天开，我们就明天开，给他们让路，避开锋芒。
周义不同意，傻子才让路，“撞车是好事。改时间可以，但一定要在同一天。他们上午开，我们就下午开。”
众人困惑：为什么说“撞车”是好事，还必须要集中在同一天？
周义解释：在新闻媒体的眼里，话剧演出就是填版面“边角料”，可有可无，很容易被花边娱乐新闻挤掉。
如果分两天召开媒体见面会，《古井街坊》先开，上了新闻，《夏洛特烦恼》过一天再开，人家就不可能再给你报道了，宣发效果等同为0。
两家剧社同一天召开媒体见面会就不一样了，至少有个集聚效应。同类新闻、合并报道，内容多一点、版面大一点，上版的几率更大。
大家恍然，有道理。
其实，周义的胃口远不止追求新闻上版这么简单。
既然撞车，炒作的空间就大了。
作为一个娱乐圈重生归来的人，他的炒作手段太多了，考虑到当下社会公众的接受能力，只怕还得收着来，免得刺激到他们，弄巧成拙。
“米老板，我还有两个提议”，周义说，“第一，我们要在这波宣发竞争中当主角，压倒《古井街坊》，吸引媒体关注。
“第二，大力炒作，把小事炒大，最好炒出话剧圈。名气越大，越好卖票。”
米星河和众人又困惑了：“说得好听，可是怎么做呢？”
“《古井街坊》的导演是知名导演，演员是实力演员，背靠人民剧院，即便没落，也算是‘没落贵族’，是个小姐。开心米花算什么？没名没号，最多算个丫鬟，凭什么让媒体的镜头不拍小姐拍丫鬟呢？”
“事在人为”，周义说，“没有命中注定的小姐，也没有天生的丫鬟。我们只要做到‘三点’，谁是丫鬟谁是小姐还不一定呢。
“哪三点？”
“第一点，车马费多一‘点’。我对钱州人民剧院太了解，他们请记者很少有车马费，即便有，也要层层审批、抠抠搜搜，最多一个记者100块，还不带驾驶员。
“我们先给200，有钱能使鬼推磨，不怕他们不来。吃人嘴短、拿人手短，也不怕他们不帮我们说好话；
“然后再暗示记者，稿件刊发或者播出以后，如果我们对稿件满意，另给200块，确保稿件质量，附赠演出票两张。
“这样算下来，前前后后大概需要五六千块钱。看上去总数不少，实际上把钱花在刀刃上，远远强于做广告。”
“第二点，态度好一‘点’。人民剧院从导演到演员，甚至工作人员都有一个共同特点，太把自己当回事，拿自己当成国家干部。在他们眼里，记者就是工具，用到的时候叫过来，不用的时候撵出去，普遍缺乏尊重感。
“记者也是人，不排除有的记者人品低劣，但大多数记者也只是干活吃饭、写稿扒分的普通人，尊重他们一点，对他们好一点，他们自然会替我们说话。
“第三点，通稿亲民一‘点’。闭着眼睛就能猜到，人民剧院要么不提供新闻通稿，即便提供通稿，也一定是那种死板、教条的稿件，词我都能顺下来：
“‘为了什么什么，钱州人民剧院正在加紧创作一部新话剧：《古井街坊》，聚焦古井街坊的居民生活，用小人物的食衣住行、家长里短，来反应大时代的历史变迁与时代进步。据了解，该剧将于某月某日与大家见面。
“我们不要这样做，至少要提供三个版本的通稿，让记者选择。
“可以‘明贬暗褒’：《话剧老板口出狂言：‘春晚小品式’话剧将开启话剧新时代》；
“可以‘探讨’：《喜剧话剧或将成为话剧改革新出路？》；
“还可以‘侧记’：《记者现场体验：让人从头笑到尾》。
“如果还嫌力度不够的话，报社的记者都有报纸征订任务，现在又在征订季节，帮每个记者完成一‘点’报纸征订任务。我敢保证，到那个时候，我们才是媒体眼里的小姐，人民剧院成了丫鬟。”
“至于电视台的记者，少刚……”，周义把张少刚叫过来，“用你的时候到了，麻烦你出面跟电视台的记者兄弟们打个招呼，请他们帮帮忙。”
张少刚拍着胸脯保证：“没问题！”
张少刚对周义相当佩服。
那么年轻的一个话剧演员，不光话剧写得好、演得好，对人民剧院的认识也那么深刻，对媒体记者画像那么准确，尤其“三点”建议，操作性相当强。
其他在场的众人也都很佩服周义。
接下来的事情就由米星河去安排了。他再次约请记者，打电话的时候特意暗示记者，“……请您一定过来，我们给记者朋友们准备了一点小意思。”
记者兄弟们都不容易，谁会不给面子呢？
《夏洛特烦恼》在初冬时节具备了演出条件。
米星河租好了剧场，先签了一轮共10天演出合同。
他们租的是铜钱大街顶头的铜钱剧场，780个座位。
这是个大剧场，米星河本不想租这么大，因为他对话剧市场没信心，不敢奢望《夏洛特烦恼》能把剧场塞满。
是周义一再坚持、反复规劝，米星河才咬牙租下来的。
相应道具已经进场，装台也已启动。《夏洛特烦恼》没有太过复杂的道具，装台工作也很简单。
眼下最要紧的工作就是宣发推广，制造声势、扩大影响。
米星河要召开媒体见面会，向全钱州十几家媒体发出邀请。
可是连打几个电话，米星河发现不对劲，记者都婉拒了他。
细问才知道，就在同一天，赵山河排演的《古井街坊》也要召开媒体见面会，宣发撞车了。
赵山河背靠钱州人民剧院，官方背景，根正苗红。
演员也都是话剧圈里比较资深的演员，其中不乏老戏骨。
不管是背景、名气，还是演员的综合实力，开心米花都比不了人家。
米星河赶紧把周义、花萍、张少刚、孟夕阳等人召集过来，商量对策。
多数人提议改时间。他们今天开，我们就明天开，给他们让路，避开锋芒。
周义不同意，傻子才让路，“撞车是好事。改时间可以，但一定要在同一天。他们上午开，我们就下午开。”
众人困惑：为什么说“撞车”是好事，还必须要集中在同一天？
周义解释：在新闻媒体的眼里，话剧演出就是填版面“边角料”，可有可无，很容易被花边娱乐新闻挤掉。
如果分两天召开媒体见面会，《古井街坊》先开，上了新闻，《夏洛特烦恼》过一天再开，人家就不可能再给你报道了，宣发效果等同为0。
两家剧社同一天召开媒体见面会就不一样了，至少有个集聚效应。同类新闻、合并报道，内容多一点、版面大一点，上版的几率更大。
大家恍然，有道理。
其实，周义的胃口远不止追求新闻上版这么简单。
既然撞车，炒作的空间就大了。
作为一个娱乐圈重生归来的人，他的炒作手段太多了，考虑到当下社会公众的接受能力，只怕还得收着来，免得刺激到他们，弄巧成拙。
“米老板，我还有两个提议”，周义说，“第一，我们要在这波宣发竞争中当主角，压倒《古井街坊》，吸引媒体关注。
“第二，大力炒作，把小事炒大，最好炒出话剧圈。名气越大，越好卖票。”
米星河和众人又困惑了：“说得好听，可是怎么做呢？”
“《古井街坊》的导演是知名导演，演员是实力演员，背靠人民剧院，即便没落，也算是‘没落贵族’，是个小姐。开心米花算什么？没名没号，最多算个丫鬟，凭什么让媒体的镜头不拍小姐拍丫鬟呢？”
“事在人为”，周义说，“没有命中注定的小姐，也没有天生的丫鬟。我们只要做到‘三点’，谁是丫鬟谁是小姐还不一定呢。
“哪三点？”
“第一点，车马费多一‘点’。我对钱州人民剧院太了解，他们请记者很少有车马费，即便有，也要层层审批、抠抠搜搜，最多一个记者100块，还不带驾驶员。
“我们先给200，有钱能使鬼推磨，不怕他们不来。吃人嘴短、拿人手短，也不怕他们不帮我们说好话；
“然后再暗示记者，稿件刊发或者播出以后，如果我们对稿件满意，另给200块，确保稿件质量，附赠演出票两张。
“这样算下来，前前后后大概需要五六千块钱。看上去总数不少，实际上把钱花在刀刃上，远远强于做广告。”
“第二点，态度好一‘点’。人民剧院从导演到演员，甚至工作人员都有一个共同特点，太把自己当回事，拿自己当成国家干部。在他们眼里，记者就是工具，用到的时候叫过来，不用的时候撵出去，普遍缺乏尊重感。
“记者也是人，不排除有的记者人品低劣，但大多数记者也只是干活吃饭、写稿扒分的普通人，尊重他们一点，对他们好一点，他们自然会替我们说话。
“第三点，通稿亲民一‘点’。闭着眼睛就能猜到，人民剧院要么不提供新闻通稿，即便提供通稿，也一定是那种死板、教条的稿件，词我都能顺下来：
“‘为了什么什么，钱州人民剧院正在加紧创作一部新话剧：《古井街坊》，聚焦古井街坊的居民生活，用小人物的食衣住行、家长里短，来反应大时代的历史变迁与时代进步。据了解，该剧将于某月某日与大家见面。
“我们不要这样做，至少要提供三个版本的通稿，让记者选择。
“可以‘明贬暗褒’：《话剧老板口出狂言：‘春晚小品式’话剧将开启话剧新时代》；
“可以‘探讨’：《喜剧话剧或将成为话剧改革新出路？》；
“还可以‘侧记’：《记者现场体验：让人从头笑到尾》。
“如果还嫌力度不够的话，报社的记者都有报纸征订任务，现在又在征订季节，帮每个记者完成一‘点’报纸征订任务。我敢保证，到那个时候，我们才是媒体眼里的小姐，人民剧院成了丫鬟。”
“至于电视台的记者，少刚……”，周义把张少刚叫过来，“用你的时候到了，麻烦你出面跟电视台的记者兄弟们打个招呼，请他们帮帮忙。”
张少刚拍着胸脯保证：“没问题！”
张少刚对周义相当佩服。
那么年轻的一个话剧演员，不光话剧写得好、演得好，对人民剧院的认识也那么深刻，对媒体记者画像那么准确，尤其“三点”建议，操作性相当强。
其他在场的众人也都很佩服周义。
接下来的事情就由米星河去安排了。他再次约请记者，打电话的时候特意暗示记者，“……请您一定过来，我们给记者朋友们准备了一点小意思。”
记者兄弟们都不容易，谁会不给面子呢？