973 幸福圆满
“巧合!”
一切都是巧合。
如果有人指责澳网偏袒高文并且背后推动了整个事件,那么,克雷格-泰利则会义正严辞地哭喊冤枉。
将高文安排在一号新闻发布厅,确实是一个机缘巧合的事件,唯一能说的是,泸州老窖确实希望高文能够得到更好的待遇,但因为三方并没有完成签约,所以泸州老窖方面并没有作出任何具体要求。
归根结底,还是澳网官方自己内部的决定——
毕竟,澳网准备以亚太地区为基础,壮大自己的市场,而高文作为新科大满贯冠军,自然是重中之重。
事实上,不仅是高文,包括锦织圭在澳网的待遇也明显提升。
在泰利看来,这就是一盘棋。
谁能够想到,无心插柳柳成荫,“高文vs德约科维奇”的火苗,从那时候就摩擦出了化学反应。
然后……
然后,决赛就这样发生了,爆点就这样发生了,历史就这样发生了,一切如同急风骤雨一般再也无法阻拦。
包括泸州老窖和澳网在内,包括高文和托比亚斯在内,他们都没有料想到,故事最终迎来这样的结局。
泰利发誓,尽管一切看起来都好像是他的幕后操纵,但那确实是一个独立决定,没有针对德约科维奇的意思,也没有泸州老窖的授意。
所以,这算是“幸福圆满”的大结局吗?
对于泸州老窖和澳网来说,应该算是。
从纽约到巴黎再到墨尔本,高文的职业生涯迎来三级跳,泸州老窖一纸五年五千万美元的赞助合同完成质变——
一项数据,也是一个事实,目前整个男子职业网坛,一个品牌每年一千万美元的赞助合同,只有四位球员能够达到:
费德勒,纳达尔,德约科维奇,以及……锦织圭。
稍稍有些意外的是,第四位并不是穆雷,而是锦织圭。原因非常简单,在霓虹,锦织圭的商业价值巨大,顶级赞助商对锦织圭的支持是全方位的,毕竟现在世界排名前一百的霓虹人,也就只有这一位。
物以稀为贵。
放在高文身上成立的事实,放在锦织圭身上也同样成立。
而且,即使是这四位球员,也并不是所有品牌赞助都能够达到如此级别的,平均每年两百五十万美元到七百万美元区间才是常态。
网球,之所以被称为全世界最赚钱的运动,代言赞助费用是其中一部分,比赛奖金则是另外一部分。
如果单单论代言赞助的话,被誉为世界第一运动的足球依旧是龙头老大,网球终究还是稍稍略逊一筹。
“一千万俱乐部”,基本就是网球的金字塔顶尖了。
现在,这个俱乐部里,又出现了第五位成员,高文!
即使加上女子球员,俱乐部成员也只是再多两位而已,小威廉姆斯和莎拉波娃——后来,大坂直美也成为俱乐部的第三位女子成员,但这就是全部了。
前前后后,不过短短半年时间而已,高文就正式超过布沙尔,成为新生代里崛起速度最快、吸金能力最强的球员,甚至一举跻身顶尖行列,展现出难以置信的市场号召力。
但是!
即使如此,人人羡慕的对象,却不是高文,而是泸州老窖。
原因?
现在想要签约高文,就已经不是那么容易的一件事了,单纯依靠着一张空白支票,恐怕也很难做到。
纽约,大满贯。
巴黎,大师赛。
墨尔本,大满贯。
半年时间,三座冠军,全部来自顶级赛事,高文以无与伦比的赛场表现证明自己,成为新生代的偶像。
更重要的是,在墨尔本,连续击败三位巨头登顶的表现,恐怕在很长很长一段时间都为人津津乐道。
高文值得。
现在就可以想象,那些品牌赞助商的懊恼和后悔,稍稍一犹豫,机会就已经过时不候——
纽约的时候是一个报价,巴黎的时候是一个报价,现在墨尔本结束之后又是一个报价。
三级跳。
一飞冲天。
毫无疑问,现在想要再拿到高文的赞助合同,难度又要直接翻倍了,根据泸州老窖的内部反馈信息来看,托比亚斯聘请了一支六个人组成的团队,专门打造高文的品牌形象、市场定位以及代言品牌选择。
够专业,也够高级。
可以预见,伴随着连续登顶第二座大满贯冠军,在接下来很长一段时间,高文的市场价值都只高不低。
当然,黑子们只要愿意就总是能够找到理由抹黑高文的冠军:
纳达尔、穆雷和德约科维奇,三位球员的身体状况都不在最佳,德约科维奇决赛甚至还手指受伤并且呼吸困难、大腿抽筋,这都是摆在台面上的客观原因,高文胜之不武,着实没有值得炫耀的地方。
一句“侥幸”,就可以轻而易举抹杀高文的所有努力,并且无视高文自己在决赛也经历闷热潮湿的高温影响。
但是,没有关系,这些声音对于高文的市场价值没有任何影响。
羡慕泸州老窖的眼神依旧熙熙攘攘。
在接受采访的时候,泸州老窖也表示,谈判并不是一拍即合、一帆风顺的,甚至最后五天每天都需要进行超过十二小时的高强度三方谈判:
三方的焦点在于,如何既能够保证三方品牌效应,又能够实现最大程度的共赢。
与此同时,伴随着高文在墨尔本公园的前进脚步,这也意味着高文的筹码越来越重,这也是左右谈判形势的重点。
一天一天地,情况和形势都在变化,每天都在解决问题然而又面对全新问题,一直在真正签约之前,变数始终存在。
不仅是泸州老窖方面,澳网方面也有自己的坚持,他们必须强调——
高文,并不是澳网的代言人。
其实,如此三方合作的最好对标品牌就是起亚。
四大满贯的赞助商基本都分为三个到四个档次,最高级别是冠名赞助,不仅会出现在球场,同时还会出现在转播镜头、慢镜头回放、比赛场次切换等等时刻,然后级别依次往下降,地位和权益也跟着下降。
起亚,是澳网的四大品牌赞助商之一;而泸州老窖仅仅是第二级别的赞助商。
每一年,起亚在澳网都有大量官方宣传活动,而纳达尔作为起亚的全球代言人,所有活动都必然会出席,这也意味着纳达尔在澳网确实能够得到一些优待,但并不意味着纳达尔就能够代表澳网的官方立场。
现在,高文也同样如此。
考虑到高文肯定会出现在泸州老窖和澳网合作的所有活动之中,澳网方面也必须提出更多详细的要求。
谈判,确实非常非常困难。
根据泸州老窖的谈判团队表示,他们已经做好最坏打算,团队甚至已经买好了回国机票,放弃半年以来的所有努力和运作。
最终!
苦尽甘来,泸州老窖还是迈出了非常非常重要的一步,不仅和高文达成合作,同时也正式踏上大满贯的舞台。
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一切都是巧合。
如果有人指责澳网偏袒高文并且背后推动了整个事件,那么,克雷格-泰利则会义正严辞地哭喊冤枉。
将高文安排在一号新闻发布厅,确实是一个机缘巧合的事件,唯一能说的是,泸州老窖确实希望高文能够得到更好的待遇,但因为三方并没有完成签约,所以泸州老窖方面并没有作出任何具体要求。
归根结底,还是澳网官方自己内部的决定——
毕竟,澳网准备以亚太地区为基础,壮大自己的市场,而高文作为新科大满贯冠军,自然是重中之重。
事实上,不仅是高文,包括锦织圭在澳网的待遇也明显提升。
在泰利看来,这就是一盘棋。
谁能够想到,无心插柳柳成荫,“高文vs德约科维奇”的火苗,从那时候就摩擦出了化学反应。
然后……
然后,决赛就这样发生了,爆点就这样发生了,历史就这样发生了,一切如同急风骤雨一般再也无法阻拦。
包括泸州老窖和澳网在内,包括高文和托比亚斯在内,他们都没有料想到,故事最终迎来这样的结局。
泰利发誓,尽管一切看起来都好像是他的幕后操纵,但那确实是一个独立决定,没有针对德约科维奇的意思,也没有泸州老窖的授意。
所以,这算是“幸福圆满”的大结局吗?
对于泸州老窖和澳网来说,应该算是。
从纽约到巴黎再到墨尔本,高文的职业生涯迎来三级跳,泸州老窖一纸五年五千万美元的赞助合同完成质变——
一项数据,也是一个事实,目前整个男子职业网坛,一个品牌每年一千万美元的赞助合同,只有四位球员能够达到:
费德勒,纳达尔,德约科维奇,以及……锦织圭。
稍稍有些意外的是,第四位并不是穆雷,而是锦织圭。原因非常简单,在霓虹,锦织圭的商业价值巨大,顶级赞助商对锦织圭的支持是全方位的,毕竟现在世界排名前一百的霓虹人,也就只有这一位。
物以稀为贵。
放在高文身上成立的事实,放在锦织圭身上也同样成立。
而且,即使是这四位球员,也并不是所有品牌赞助都能够达到如此级别的,平均每年两百五十万美元到七百万美元区间才是常态。
网球,之所以被称为全世界最赚钱的运动,代言赞助费用是其中一部分,比赛奖金则是另外一部分。
如果单单论代言赞助的话,被誉为世界第一运动的足球依旧是龙头老大,网球终究还是稍稍略逊一筹。
“一千万俱乐部”,基本就是网球的金字塔顶尖了。
现在,这个俱乐部里,又出现了第五位成员,高文!
即使加上女子球员,俱乐部成员也只是再多两位而已,小威廉姆斯和莎拉波娃——后来,大坂直美也成为俱乐部的第三位女子成员,但这就是全部了。
前前后后,不过短短半年时间而已,高文就正式超过布沙尔,成为新生代里崛起速度最快、吸金能力最强的球员,甚至一举跻身顶尖行列,展现出难以置信的市场号召力。
但是!
即使如此,人人羡慕的对象,却不是高文,而是泸州老窖。
原因?
现在想要签约高文,就已经不是那么容易的一件事了,单纯依靠着一张空白支票,恐怕也很难做到。
纽约,大满贯。
巴黎,大师赛。
墨尔本,大满贯。
半年时间,三座冠军,全部来自顶级赛事,高文以无与伦比的赛场表现证明自己,成为新生代的偶像。
更重要的是,在墨尔本,连续击败三位巨头登顶的表现,恐怕在很长很长一段时间都为人津津乐道。
高文值得。
现在就可以想象,那些品牌赞助商的懊恼和后悔,稍稍一犹豫,机会就已经过时不候——
纽约的时候是一个报价,巴黎的时候是一个报价,现在墨尔本结束之后又是一个报价。
三级跳。
一飞冲天。
毫无疑问,现在想要再拿到高文的赞助合同,难度又要直接翻倍了,根据泸州老窖的内部反馈信息来看,托比亚斯聘请了一支六个人组成的团队,专门打造高文的品牌形象、市场定位以及代言品牌选择。
够专业,也够高级。
可以预见,伴随着连续登顶第二座大满贯冠军,在接下来很长一段时间,高文的市场价值都只高不低。
当然,黑子们只要愿意就总是能够找到理由抹黑高文的冠军:
纳达尔、穆雷和德约科维奇,三位球员的身体状况都不在最佳,德约科维奇决赛甚至还手指受伤并且呼吸困难、大腿抽筋,这都是摆在台面上的客观原因,高文胜之不武,着实没有值得炫耀的地方。
一句“侥幸”,就可以轻而易举抹杀高文的所有努力,并且无视高文自己在决赛也经历闷热潮湿的高温影响。
但是,没有关系,这些声音对于高文的市场价值没有任何影响。
羡慕泸州老窖的眼神依旧熙熙攘攘。
在接受采访的时候,泸州老窖也表示,谈判并不是一拍即合、一帆风顺的,甚至最后五天每天都需要进行超过十二小时的高强度三方谈判:
三方的焦点在于,如何既能够保证三方品牌效应,又能够实现最大程度的共赢。
与此同时,伴随着高文在墨尔本公园的前进脚步,这也意味着高文的筹码越来越重,这也是左右谈判形势的重点。
一天一天地,情况和形势都在变化,每天都在解决问题然而又面对全新问题,一直在真正签约之前,变数始终存在。
不仅是泸州老窖方面,澳网方面也有自己的坚持,他们必须强调——
高文,并不是澳网的代言人。
其实,如此三方合作的最好对标品牌就是起亚。
四大满贯的赞助商基本都分为三个到四个档次,最高级别是冠名赞助,不仅会出现在球场,同时还会出现在转播镜头、慢镜头回放、比赛场次切换等等时刻,然后级别依次往下降,地位和权益也跟着下降。
起亚,是澳网的四大品牌赞助商之一;而泸州老窖仅仅是第二级别的赞助商。
每一年,起亚在澳网都有大量官方宣传活动,而纳达尔作为起亚的全球代言人,所有活动都必然会出席,这也意味着纳达尔在澳网确实能够得到一些优待,但并不意味着纳达尔就能够代表澳网的官方立场。
现在,高文也同样如此。
考虑到高文肯定会出现在泸州老窖和澳网合作的所有活动之中,澳网方面也必须提出更多详细的要求。
谈判,确实非常非常困难。
根据泸州老窖的谈判团队表示,他们已经做好最坏打算,团队甚至已经买好了回国机票,放弃半年以来的所有努力和运作。
最终!
苦尽甘来,泸州老窖还是迈出了非常非常重要的一步,不仅和高文达成合作,同时也正式踏上大满贯的舞台。
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