第六百三十一章品牌战略
会议结束之后，李哲把白薇和张文君留了下来：“你俩从各部门抽调一批合适的人手作为班底，然后去杭城、四明、瓯州那边收购几家服装厂、制鞋厂，尽快把服装公司组建起来。”
白薇和张文君同时点了点头，表示明白。
李哲接着拿起了会议桌上的一份文件递给了她俩。
“这是我制定的一份服装公司规划发展计划，你们可以看一看。”
白薇和张文君接过文件，仔细地翻看了起来。
这是一份完整、详实的服装品牌创建、营销策划书。
从品牌形象战略定位到如何营销推广，无一不包。
原本白薇对于李哲突然让她去负责开拓服装产业，有些措手不及，不停思索着该如何去做。
现在看了这份策划书后，她顿时有了一种豁然开朗的感觉。
品牌的营销推广离不开创意广告，大量的宣传投入。
例如香奈儿、迪奥、普拉达、路易威登等国际奢侈品品牌为了增加品牌的知名度，巩固市场地位，每年在广告宣传和明星代言上的投入高达十几亿美元。
但一个名牌要想成为国际著名品牌，只靠广告宣传和明星代言是远远不够的。
三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准。
为什么大多数奢侈品品牌都在法国和意大利？
不要说国内，就是服装和化妆品产业比较发达的南韩和岛国也只能做中低端产品。
因为行业的制定标准掌握在西方手里。
国际上著名的服装、化妆品设计师大多都在欧美，国际顶级模特大赛，时装秀也都在欧美。
欧美的服装审美风格真适合东方吗？肯定不适合。
奈何人家掌握了话语权掌握了行业标准，以至于国内的审美都越来越西化给带偏了。
李哲对未来服装、化妆品牌的定位是中低端产品，高端奢侈品规则的话语权已经被欧美给把持了，要想杀出一条路来就只能效仿南韩和岛国。
一方面，背靠趣动集团互联网新媒体平台，以大量明星、网红进行宣传、代言，充分引导年轻消费群体对产品的认可，并以其为时尚。
另一方面，培养属于自己的优秀设计师，选拔模特举办有东方文化特色、有地区影响力的国际时装周，制定属于自己的行业标准，跟欧美国大品牌抢夺话语权。
这说起来简单，但想要真正做到却很难，特别是最后一点。
别的不说，只说一件事。
明星的咖位不只取决于作品、热度，商业价值也是很重要的一项。
因此国内的明星们都以代言迪奥、香奈儿、古驰等欧美大品牌为荣。
问题是国内明星、名人们都以代言欧美大品牌为荣，引导着粉丝、年轻消费群体去购买，并以其为时尚，国产品牌又怎么可能做得起来，怎么可能实现产业升级？
也就是李哲掌握着国内最大的民营娱乐集团，可以通过利益捆绑的方式让旗下的明星、网红们拒绝为欧美大品牌代言。
并封杀所有为欧美大品牌（仅限相应的服装、化妆品）代言的明星、网红。
趣动集团旗下所有的公司拒绝与其合作。
这样一来，就不是顶流明星们为了代言欧美大牌互相争抢了，而是欧美大牌们难以在国内找到有影响力的顶流代言人。
几年下来，一些欧美大品牌在国内的影响力必然大降，然后再趁势反攻，推出高端产品在国内、港澳地区，乃至东南亚市场和欧美大牌进行竞争。
很快，白薇和张文君就看完了策划书，先后放下了手里的文件。
“李总，品牌的名称还没有定下来是吗？”白薇说。
“品牌名字我想了几个，不是已经被人注册了，就是感觉不太合适，你们俩商量着定吧，实在不行就公开对外征集。”李哲说。
“李总，伱取的什么名字？”张文君好奇问。
“华裳，章服之美谓之华。”
“这个名字很不错啊！”
李哲摇了摇头，“这个品牌名称文化特色太强了，不利于对外推广，品牌名称要够简单、通俗易懂，还要好听，符合潮流，这样才容易被消费者记住，利于宣传推广。”
他现在有些理解为什么很多国产品牌都起个洋名字了。
美特斯邦威、TCL、奥克斯、TP-LINK……这些都是国货。
因为很多国人就是偏爱、信任国外品牌。
不过，李哲虽然放弃了华裳这个品牌名称，但却打算做一个华裳汉服系列。
汉服实用性不行，在美观上却是吊打西式服装。
这也是为什么即便没有上层推动，后世也能掀起汉服热、汉服运动的原因。
又有哪个女生能拒绝一套好看的汉服呢？
真要能把汉服运动给做起来，让国内每个年轻女生都拥有一套物美价廉的汉服，就是几百上千亿规模的市场。
况且海外还有6000多万的华人华侨，以及众多的华语文化爱好者，这些都是可以输出的海外市场。
后世对汉服着迷的老外也不少。
白薇想了想说：“叫卓雅（JORYA）怎么样？”
“这是个女装品牌，早就有了。”张文君提醒说。
白薇不爱打扮，对女装品也不怎么了解。
“要不叫艾薇儿？不行，好像这个品牌也有了。”
……
三人商量了半天，想了不少名字，但总觉得不够好。
“算了，你俩还是等回去后再慢慢想吧。”李哲有点烦了。
“记住，服装品控一定要把好关，虽然我们做的是轻奢品牌，但设计和质量却不能比那些国外大牌差。”
国产服装品牌发展不起来，其中一个很大的原因就是国内很多企业过于“聪明”，净搞些歪门邪道。
品牌企业却不想着好好做产品，心思全放在了虚假营销、文字游戏上，误导消费者购买假劣产品。
等品牌、口碑做烂了，就再“换马甲”。
有的企业甚至干脆连产品都不生产了，以卖牌子为生。
就像“大名鼎鼎”的南极人。
这个早年的国产知名品牌其实早已停产多年，但却有1000多家合作供应商，4500多家授权经销商，19年仅品牌授权费用高达13.05亿。
简单来说就是一件产品也没生产，光靠卖牌子就卖了13亿。
而在这么干的品牌不只是一个南极人，更不局限于服装行业。
很多人不是不想支持国货，而是很多国货品牌实在不争气。
等事情说的差不多了，李哲便和白薇和张文君两人一起离开了会议室。
“对了！”
他想起什么似的说：“公司别注册在内地，注册在港岛那边。”
这时内地和港岛那边相比经济差距仍然比较大，虽然沪市的GDP在09年就超过了港岛，但平均薪酬上还是相差太多，更何况港岛还是世界第三大金融中心。
因此不少人对港货还是高看一等，喜欢去港岛那边旅游、购物。
先期披上一个港货的名头，有利于品牌的快速推广。
还有就是港岛是自由港，将公司设在那边也更有利于出口和开拓东南亚市场。
征集一下品牌名字，作者取名无能，想了半天也没想出一个好名字。
(本章完)
白薇和张文君同时点了点头，表示明白。
李哲接着拿起了会议桌上的一份文件递给了她俩。
“这是我制定的一份服装公司规划发展计划，你们可以看一看。”
白薇和张文君接过文件，仔细地翻看了起来。
这是一份完整、详实的服装品牌创建、营销策划书。
从品牌形象战略定位到如何营销推广，无一不包。
原本白薇对于李哲突然让她去负责开拓服装产业，有些措手不及，不停思索着该如何去做。
现在看了这份策划书后，她顿时有了一种豁然开朗的感觉。
品牌的营销推广离不开创意广告，大量的宣传投入。
例如香奈儿、迪奥、普拉达、路易威登等国际奢侈品品牌为了增加品牌的知名度，巩固市场地位，每年在广告宣传和明星代言上的投入高达十几亿美元。
但一个名牌要想成为国际著名品牌，只靠广告宣传和明星代言是远远不够的。
三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准。
为什么大多数奢侈品品牌都在法国和意大利？
不要说国内，就是服装和化妆品产业比较发达的南韩和岛国也只能做中低端产品。
因为行业的制定标准掌握在西方手里。
国际上著名的服装、化妆品设计师大多都在欧美，国际顶级模特大赛，时装秀也都在欧美。
欧美的服装审美风格真适合东方吗？肯定不适合。
奈何人家掌握了话语权掌握了行业标准，以至于国内的审美都越来越西化给带偏了。
李哲对未来服装、化妆品牌的定位是中低端产品，高端奢侈品规则的话语权已经被欧美给把持了，要想杀出一条路来就只能效仿南韩和岛国。
一方面，背靠趣动集团互联网新媒体平台，以大量明星、网红进行宣传、代言，充分引导年轻消费群体对产品的认可，并以其为时尚。
另一方面，培养属于自己的优秀设计师，选拔模特举办有东方文化特色、有地区影响力的国际时装周，制定属于自己的行业标准，跟欧美国大品牌抢夺话语权。
这说起来简单，但想要真正做到却很难，特别是最后一点。
别的不说，只说一件事。
明星的咖位不只取决于作品、热度，商业价值也是很重要的一项。
因此国内的明星们都以代言迪奥、香奈儿、古驰等欧美大品牌为荣。
问题是国内明星、名人们都以代言欧美大品牌为荣，引导着粉丝、年轻消费群体去购买，并以其为时尚，国产品牌又怎么可能做得起来，怎么可能实现产业升级？
也就是李哲掌握着国内最大的民营娱乐集团，可以通过利益捆绑的方式让旗下的明星、网红们拒绝为欧美大品牌代言。
并封杀所有为欧美大品牌（仅限相应的服装、化妆品）代言的明星、网红。
趣动集团旗下所有的公司拒绝与其合作。
这样一来，就不是顶流明星们为了代言欧美大牌互相争抢了，而是欧美大牌们难以在国内找到有影响力的顶流代言人。
几年下来，一些欧美大品牌在国内的影响力必然大降，然后再趁势反攻，推出高端产品在国内、港澳地区，乃至东南亚市场和欧美大牌进行竞争。
很快，白薇和张文君就看完了策划书，先后放下了手里的文件。
“李总，品牌的名称还没有定下来是吗？”白薇说。
“品牌名字我想了几个，不是已经被人注册了，就是感觉不太合适，你们俩商量着定吧，实在不行就公开对外征集。”李哲说。
“李总，伱取的什么名字？”张文君好奇问。
“华裳，章服之美谓之华。”
“这个名字很不错啊！”
李哲摇了摇头，“这个品牌名称文化特色太强了，不利于对外推广，品牌名称要够简单、通俗易懂，还要好听，符合潮流，这样才容易被消费者记住，利于宣传推广。”
他现在有些理解为什么很多国产品牌都起个洋名字了。
美特斯邦威、TCL、奥克斯、TP-LINK……这些都是国货。
因为很多国人就是偏爱、信任国外品牌。
不过，李哲虽然放弃了华裳这个品牌名称，但却打算做一个华裳汉服系列。
汉服实用性不行，在美观上却是吊打西式服装。
这也是为什么即便没有上层推动，后世也能掀起汉服热、汉服运动的原因。
又有哪个女生能拒绝一套好看的汉服呢？
真要能把汉服运动给做起来，让国内每个年轻女生都拥有一套物美价廉的汉服，就是几百上千亿规模的市场。
况且海外还有6000多万的华人华侨，以及众多的华语文化爱好者，这些都是可以输出的海外市场。
后世对汉服着迷的老外也不少。
白薇想了想说：“叫卓雅（JORYA）怎么样？”
“这是个女装品牌，早就有了。”张文君提醒说。
白薇不爱打扮，对女装品也不怎么了解。
“要不叫艾薇儿？不行，好像这个品牌也有了。”
……
三人商量了半天，想了不少名字，但总觉得不够好。
“算了，你俩还是等回去后再慢慢想吧。”李哲有点烦了。
“记住，服装品控一定要把好关，虽然我们做的是轻奢品牌，但设计和质量却不能比那些国外大牌差。”
国产服装品牌发展不起来，其中一个很大的原因就是国内很多企业过于“聪明”，净搞些歪门邪道。
品牌企业却不想着好好做产品，心思全放在了虚假营销、文字游戏上，误导消费者购买假劣产品。
等品牌、口碑做烂了，就再“换马甲”。
有的企业甚至干脆连产品都不生产了，以卖牌子为生。
就像“大名鼎鼎”的南极人。
这个早年的国产知名品牌其实早已停产多年，但却有1000多家合作供应商，4500多家授权经销商，19年仅品牌授权费用高达13.05亿。
简单来说就是一件产品也没生产，光靠卖牌子就卖了13亿。
而在这么干的品牌不只是一个南极人，更不局限于服装行业。
很多人不是不想支持国货，而是很多国货品牌实在不争气。
等事情说的差不多了，李哲便和白薇和张文君两人一起离开了会议室。
“对了！”
他想起什么似的说：“公司别注册在内地，注册在港岛那边。”
这时内地和港岛那边相比经济差距仍然比较大，虽然沪市的GDP在09年就超过了港岛，但平均薪酬上还是相差太多，更何况港岛还是世界第三大金融中心。
因此不少人对港货还是高看一等，喜欢去港岛那边旅游、购物。
先期披上一个港货的名头，有利于品牌的快速推广。
还有就是港岛是自由港，将公司设在那边也更有利于出口和开拓东南亚市场。
征集一下品牌名字，作者取名无能，想了半天也没想出一个好名字。
(本章完)